Türkmenistan, denetim ve marka değerlendirme alanında uzmanlaşmış İngiliz uluslararası danışmanlık şirketi Brand Finance'in 2020 yılı için 100 Ulusal Marka listesine girdi. Türkmenistan bu listede 81.sırada bulunmaktadır.
ORİENT.tm’nin pazar günkü haberine göre, Brand Finance şirketinin Ulusal Marka sıralaması, GSYİH, yatırım ve turizm çekiciliği, ülkenin politikaları ve ticaret kuralları, sosyo-ekonomik eğilimler ve çeşitli diğer göstergeler içermektedir.
Listeyi hazırlayanlara göre, ülkenin itibarının, ülkenin dış dünyada tanınırlığının, ekonomisinin rekabet gücü ve gelişim düzeyinin derecelendirmede direkt olarak etkisi bulunmaktadır.
Belirtildiği gibi Brand Finance şirketi, derecelendirmeyi yaparken devletlerin istatistik verilerini ve uluslararası kuruluşlar tarafından yapılan düzenli araştırmaların sonuçlarını bir arada kullanmaktadır. Derecelendirme çalışması, Yönetim Geliştirme Enstitüsü (Institute of Management Development) ve Dünya Ekonomik Forumu (World Economic Forum) gibi uluslararası kuruluşlarla işbirliği içinde yürütülmektedir.
Brand Finance şirketinin yıllık analizine göre, 2020’de ülkeler genelinde en pahalı 100 markanın değeri, koronavirüs salgını nedeniyle 13,1 trilyon ABD doları değerinde azalmıştır.
Sıralamayı oluşturan ilk 10 ülkenin marka değerlerinde ortalama yüzde 14 oranında bir düşüş gözlemlendi. Aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri ve Çin en değerli marka ülkeler oldu.
Brand Finance, ülkelerdeki girişimciliği değerlendiren bağımsız bir şirkettir. Şirket, markalı veya maddi olmayan varlıklara sahip kuruluşlara, markalarını ve çeşitli varlıklarını etkin bir şekilde yöneterek değerlerini artırmalarına yönelik tavsiyelerde bulunur.
