''Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021'' sıralamasına göre, bu yıl dünyanın en değerli markaları rekor seviyeyede büyüme kaydettiler ve toplamda 7 trilyon 100 milyar ABD doları değerine ulaştılar.
Kantar Bilgi Analizi ve Marka Danışmanlığı şirketi tarafından pazartesi günü yayınlanan rapora göre, marka değeri sıralamasında ilk 100’e giren markaların toplam değerlerinin yüzde 42 oranında artmasına aşıların elverişliliği, ekonomik destekler ve ülke ekonomilerinin daha da gelişme ihtimali katkı sağladı. İlk 100’e giren markaların 56’sını ABD markaları oluşturdu.
Amazon şirketinin marka değeri yüzde 64 oranında artarak, 684 milyar ABD dolarına ulaştı ve dünyanın en değerli markası ünvanını korudu. 2006 yılında ilk defa BrandZ listesine dahil olan Amazon, bu yıl marka değerini yaklaşık 268 milyar ABD doları arttırdı ve dünyada değeri 500 milyar ABD doları seviyesini aşan ilk marka oldu. Apple, 612 milyar ABD doları tutarında marka değeriyle listede ikinci sırayı aldı.
Google’ın marka değeri yüzde 42 oranında yükselerek, 458 milyar ABD dolarına ulaştı ve listenin üçüncü sırasında kendine yer buldu. Böylece marka değeri yüzde 26 artarak 410 milyar 270 milyon ABD dolarına ulaşan Microsoft, bir basamak geriledi ve dördüncü sırada yer aldı.
Listede beşinci sırayı alan Çin’in sosyal medya ve oyun şirketi Tencent, ülkenin en değerli markası oldu. Çinli Alibaba şirketi ise listede yedinci sırada yer aldı. QQ, WeChat, WeChat Pay ve WeSing gibi platformları içeren Tencent markası yüzde 60 artışla 240 milyar 930 milyon ABD dolarına yükseldi.
İlk 10'da McDonald's (yüzde 20 büyüyerek 154 milyar 920 milyon ABD dolarına ulaştı) ve Mastercard (yüzde 4 büyüyerek 112 milyar 880 milyon ABD dolarına ulaştı) markaları da yer alıyor.
Listeye göre, Çinli e-ticaret devleri Pinduoduo ve Meituan, Çin'in en iyi likör üreticisi Moutai, Çinli TikTok markaları ve ABD’nin Tesla markası değerini ikiye katladı.
Kantar Bilgi Analizi ve Marka Danışmanlığı şirketinden yapılan açıklamada, 2003 yılında kurulan Tesla'nın en hızlı büyüyen marka olduğu ve en değerli otomobil markası haline geldiği, değerini geçtiğimiz yıla kıyasla yüzde 275 arttırarak, 42 milyar 600 milyon ABD dolarına çıkardığı belirtildi.
En değerli ilk 100 marka sıralamasının yüzde 14’ünü Çinli markalar oluşturdular. Çinli şirketlerin markaları, 10 yıl önce bu listenin yüzde 11’ini oluşturmaktaydılar. Avrupalı markalar ise listenin yüzde 8’ini oluşturdular. 10 yıl önce Avrupalı markalar bu listenin yüzde 20’sini oluşturuyorlardı. Listede 21. sırada bulunan Louis Vuitton Avrupa’nın en değerli markası oldu.
