Туркменистан вошел в рейтинг 100 национальных брендов 2020 года (Brand Finance Nation Brands 2020), составленного британской международной консалтинговой компанией Brand Finance, которая специализируется в сфере аудита и оценки стоимости брендов. Страна находится на 81 месте рейтинга, сообщает ORIENT.tm в воскресенье.
Рейтинг национальных брендов по версии компании Brand Finance включает в себя разнообразные показатели, в том числе ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность, политику и торговые правила, социальные аспекты и другие.
Составители рейтинга считают, что состояние бренда страны влияет как на ее репутацию, самоидентификацию и представление о своем настоящем и будущем, так и оказывает непосредственное влияние на благосостояние государства и его способность конкурировать и развиваться в мировой экономике.
Как сообщается, в процессе анализа, Brand Finance использует комбинацию из данных государственной статистики и результатов исследований, осуществляемых на регулярной основе международными институтами. Исследование проводится в сотрудничестве с международными организациями – Институтом менеджмента (Institute of Management Development) и Всемирным экономическим форумом (World Economic Forum).
В 2020 году стоимость 100 самых дорогих страновых брендов в мире резко сократилась из-за пандемии COVID-19, совокупно снизившись на 13,1 трлн. долларов США, о чем говорят данные ежегодного исследования Brand Finance.
Среднее сокращение стоимости бренда среди стран, расположившихся на первых 10 строчках рейтинга, составило 14%. При этом самыми дорогими страновыми брендами остались США и Китай.
Brand Finance – это независимая консалтинговая компания по оценке бизнеса. Она консультирует брендовые организации или организации с нематериальными активами о том, как максимизировать их ценность за счет эффективного управления своим брендом и различными активами.
