Согласно рейтингу самых дорогих брендов мира «BrandZ» консалтинговой компании «Kantar», в 2021 году наиболее дорогие мировые бренды продемонстрировали рекордный рост, а их общая стоимость достигла 7,1 триллиона долларов США.
В своем отчете, опубликованном в понедельник, компания «Kantar», занимающаяся аналитикой данных и консалтингом по брендам, заявила, что рост общей стоимости 100 крупнейших брендов на 42% был обусловлен уверенностью в наличии вакцин, пакетами экономических стимулов и улучшением прогнозов ВВП. Бренды США составляют 56 из 100 ведущих брендов.
«Amazon» сохранила свои позиции самого дорого бренда в мире, увеличившись на 64% до 684 миллиардов долларов США. Впервые войдя в рейтинг «BrandZ» в 2006 году, стоимость «Amazon» в этом году выросла почти на 268 миллиардов долларов США и стала первым брендом стоимостью в полтриллиона долларов США, к которому присоединился и «Apple», который оценивается в 612 миллиардов долларов США.
«Google» поднялся на третью позицию, его стоимость выросла на 42% и достигла 458 миллиардов долларов США, в результате чего «Microsoft» опустился на четвертое место (рост на 26% до 410,27 миллиардов долларов США).
«Tencent», крупнейшая китайская компания в области социальных сетей и видеоигр, заняв пятое место, стала ведущим брендом страны, в то время как «Alibaba» занял седьмое место. Стоимость «Tencent», в которую также входят «QQ», «WeChat», «WeChat Pay», «WeSing» и другие сервисы компании, увеличилась на 60% до 240,93 миллиарда долларов США.
В топ-10 также вошли «McDonald's» (рост на 20% до 154,92 миллиарда долларов США) и «Mastercard» (рост на 4% до 112,88 миллиарда долларов США).
«Kantar» отметила, что пять компаний, китайские гиганты электронной коммерции «Pinduoduo» и «Meituan», крупнейший производитель ликеров в Китае «Moutai», китайский «TikTok» и американский «Tesla», более чем удвоили свою стоимость.
Основанная в 2003 году «Tesla» в рейтинге оказался самым быстрорастущим брендом, увеличив свою стоимость на 275% в годовом исчислении до 42,6 миллиарда долларов США.
Китайские бренды составляли 14% от 100 лучших брендов, по сравнению с 11% десять лет назад, в то время как европейские бренды составляли 8%, по сравнению с 20% десять лет назад. Лучшим европейским брендом стал французский «Louis Vuitton», занявший 21-е место.
