Реклама должна быть важной составляющей маркетинговой деятельности. Реклама – распространение среди масс информации различными способами с целью привлечения внимания к объекту рекламы, создания заинтересованности к нему либо выведения на рынок. Точнее, рекламой можно назвать одним из видов маркетинговой деятельности, способствующей осуществлению продаж. На крупных предприятиях зачастую задействованы специалисты по рекламе, роль которых заключается в стимулировании производства и управлении тенденций развития продаж. Их основное направление – определение объема рекламного бюджета и вопросы объема расходов продаж. Именно под управлением специалистов по рекламе дизайнеры разрабатывают марки, способные запомнится потребителями. При отсутствии рекламы маркетингу будущее «не светит». Иначе говоря, реклама – основной инструмент для интеграции в экономическое пространство рыночных отношений.
Всеобъемлющая стратегическая задача рекламы – привлечение внимания потребителей к услугам, предлагаемым предпринимателем, а также налаживание маркетинговой коммуникации. Основываясь на изучении маркетингового опыта, можно определить следующие основные задачи рекламы:
Информационная
Это значит информирование клиентских групп об объекте рекламы и создание интереса к нему. Реклама используется для осведомления потребителей о новой продукции, услугах, идеях на рынке. В данном случае подразумевается выведение товара на рынке, а также поиск массовых потребителей. Использование рекламы на начальных этапах производства оказывает положительное влияние на быстрые продажи продукта и его высокую оценку.
Убедить
Для успешного продвижение производства предприятия необходимым условием является убеждение в превосходстве продукции над другими продуктами и услугами. При успешном осуществлении деятельности субъекта, для последовательного управления продукцией реклама положительно влияет на то, чтобы выбор потребителей пал именно на этот товар среди всех других.
Увеличение продаж
Одной из главных задач рекламы является стимулирование потребителей к совершению частых покупок. В результате, предусматривается увеличение количества торговых точек с продукцией, а также свободное его движение в экономическом пространстве.
Увеличение спроса потребителей
Увеличение потребительского спроса на рекламируемый товар способствует к увеличению торговцев данным товаром, а также дистрибьютеров, желающих его распространять.
Аттрактивная
Успешная торговая марка, разработанная для товара или услуги, надолго притягивает внимание клиентов. Убедив в том, что можно рассчитывать на долгосрочное качество бренда, предприятие сможет значительно повысить свой имидж, а также способствует узнаваемости своей торговой марки и логотипа.
Пропагандистская
Одной из важнейших функций рекламы заключается в повышении узнаваемости предприятия. Реклама способствует расположению со стороны потребителей к другим товарам этой либо другой линии производства в будущем.
Источник: газета «Biznes reklama», 30.11.2020 г.
